新疆时时彩-新疆时时彩注册

最近更新

推荐

3月份零售渠道畅销书排行榜Top30及榜单分析

2020-06-10 02:52

  2020年3月,虽然疫情在逐步好转,但图书市场依然受到明显影响。本月开卷虚构类畅销榜中依然没有首次入榜图书,排名前3位的依次是《活着》《红岩》和《三体》,榜单整体较上月变化不大,主要由经典名著和常年畅销的流行小说构成。受疫情影响,2、3月份的上市新书大幅减少,是榜单固化现象愈发严重的原因之一。本月共有3种图书返榜,分别是《摆渡人》《许三观卖血记(新版)》和《围城》,排名均在15名以后。

  本月榜单中经典名著类图书依然占据半壁江山,这其中有两方面原因。一方面,新冠疫情之下,中小学推迟开学,纷纷采用网络直播等形式授课。面对开始上网课的学生们,部分教师会推荐与本学期课本内容相关的名著类读物,因此本月榜单中《红岩》等学生推荐读物仍表现突出,这也是正常开学季常见的现象。另一方面,虽然很多企业开始逐渐复工,但在家远程办公的仍不在少数,正式复工的企业也通常不像原来那样频繁加班,这为上班族创造了更多闲暇时间。阅读纸质书,尤其是长篇小说,对很多繁忙的现代人来说已经成为一种奢侈,即使是对阅读有兴趣的人,大部头的经典名著也往往是他们的“有生之年”系列,平时很难抽出时间来读。如今有了闲暇时间,不少人开始重拾阅读,各类书单和推荐中常见的经典名著成为他们的首选。无独有偶,英国也出现了类似的现象。英国最大的连锁书店水石书店在报告中称疫情期间经典名著的销量得到了“显著提升”,包括马尔克斯的《百年孤独》和《霍乱时期的爱情》,托妮·莫里森的《宠儿》,菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》和西尔维娅·普拉斯的《钟形罩》。尼尔森图书调查也发布报告称,《战争与和平》《魔戒》和《追忆似水年华》的第一卷在英国全国范围内的销量都有所增长。在宅家的日子里,这些经过时间验证的大部头名著似乎不再令人望而生畏,更多人开始积极尝试自己“人生必读书单”上的图书。

  随着疫情逐渐好转,本月实体店和网店渠道的销量较上月都有所回升。实体店榜单中首次上榜和返榜的主要是大众休闲阅读类畅销书,如今年1月上市的《斗罗大陆(第四部)-终极斗罗(15)》,首次入榜即排名第3名,此外还有返榜的《伪装学渣》《盗墓笔记·十年》和东野圭吾的两部作品。这说明实体书店陆续恢复营业之后,除去购买学生推荐读物,休闲阅读是读者前往实体店的主要驱动力,尤其是目标读者群体明确的系列作品和粉丝向作品具有很强的号召力。网店榜单整体变化不大,4种返榜图书都位于榜单25名之后,榜单前列图书比较稳定。

  2020年3月,开卷非虚构类零售畅销书榜单中,《你当像鸟飞往你的山》依然占据榜首,《正面管教(修订版)》《皮囊》分列第2、3名。本期无首次上榜图书,《正面管教(修订版)》和《笑场(2017全新修订精装版)》2本图书返榜,排名均在前10名内。

  在本月非虚构零售榜单没有新的惊喜。在榜图书仍然是以近两年的畅销作品以及一些经典的名人名作为主。在实体店有一本并非真正意义上的新书《非暴力沟通》首次上榜,排名第29,该作品的其他版本之前经常在榜。在疫情期间,线上成为主要消费渠道,图书也不例外。从新入榜图书来看,网店榜单相对更能体现图书市场的新特点。本期网店榜单中有4本首次上榜图书,均不是新书。分别是《乌合之众:群体心理研究》《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运(修订版)》《断舍离》和《过得刚好(2019新版)》。其中,《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运(修订版)》和《过得刚好(2019新版)》是真正意义上的新入榜作品,而这两本图书在互联网上的关联热帖都与推荐阅读有着密切的关系。

  《枪炮、病菌与钢铁:人类社会的命运(修订版)》这部作品最早发表于1997年,曾获1998年美国普利策奖和英国科普图书奖。此书在独特的视角下,对人类历史的发展做了一次别样的“思想旅行”,展现了对人类发展动力的新的认识和思考。这本书里讲述了一些人类社会发展历史中的流行病和病菌的故事。受疫情影响,大家对“病菌”相关话题变得异常敏感,关注度明显提高。同时许多阅读平台、以及资深的自媒体大咖也根据“疫情”作为推荐话题,推荐了此书,使得本书本月销量亮眼,排在网店非虚构榜第20名。

  《过得刚好(2019新版)》是2019年年末新修订的图书,2020年1月未能达到足够热度,继而又受到疫情影响,一直未能入榜。随着3月份国内疫情形势的好转,生产的逐步恢复,凭借着作者郭德纲的影响力,通过购书附赠郭德纲亲笔书稿活动,以及合作平台、自媒体大咖荐书等的宣传,该书以第30名的成绩成功入榜网店非虚构榜。3月份,关于《过得刚好(2019新版)》的推荐文章和读者分享的话题推文明显较多。这也是疫情逐渐结束,生产、生活逐步恢复正常的一种表现。

  如今抗击新冠肺炎这场“战疫”是全世界高度重视的事件,读者们对“病毒”、“病菌”等相关话题的关注度将会持续一段时间。与此同时,图书推荐的话题热度也是不可小觑,互联网的营销宣传活动并没有因为疫情而受到太大的影响。相信随着生产、生活逐渐步入正轨,图书市场的热点除了围绕“疫情”,还会迸发出更多新鲜的活力。

  2020年3月,开卷少儿畅销书榜单由返榜经典图书和畅销系列图书构成。《夏洛的网》较上期上升4个名次,位列榜单第1名。《猜猜我有多爱你》排在第2位,较上期下降1个名次。《了不起的狐狸爸爸》排在第3位,较上期上升了18个名次,排名上升较多。本期返榜的经典图书有《爷爷一定有办法》《时代广场的蟋蟀》《查理和巧克力工厂》,分别位列第23名、第28名和第29名。本期少儿零售榜单中“米小圈”系列共计上榜17种,分别是“米小圈脑筋急转弯”系列、“米小圈漫画成语”系列、“米小圈上学记(一年级)”系列、“米小圈上学记(二年级)”系列各4种,以及《米小圈上学记(三年级)-搞笑大王来啦》。

  再版在图书市场非常常见,经典图书更甚,市场中销售的一些经典图书的版本甚至多达几十种。本期位列榜单第28名的《时代广场的蟋蟀》的在榜版本是首次上榜。图书再版的原因有很多,首先是制作、印刷等技术的发展带动的版本更替,一些图书版本使用的材料已经很少生产,出于成本考虑版本更替在所难免。其次是营销带动的版本更替,如根据图书或图书作者获得的荣誉或奖项进行营销。很多经典图书会获得各式各样的荣誉和奖项,这些是带动消费者购买这本书的强劲推动力,所以图书版本变化随之变化非常常见。此外,当经典图书积累到一定程度时,人们希望同时购买到一批经典图书,基于不同图书主题汇集的各种丛书由此诞生,市场上这类丛书不胜枚举。

  系列图书在实体店和网店渠道中销售表现有所差异。在本期少儿实体店榜单中 “米小圈”系列占据榜单半壁江山,其中“米小圈上学记(一年级)”系列3种、“米小圈上学记(二年级)”系列3种、“米小圈上学记(四年级)”系列4种和《米小圈上学记(三年级)-搞笑大王来啦》共计11种是返榜图书。网店渠道上榜系列图书更加丰富,本期少儿网店榜单中“不一样的卡梅拉”系列返榜11种,共计上榜12种;“米小圈”系列在榜的是“米小圈上学记(一年级)”系列和“米小圈脑筋急转弯”系列各4种;此外,位列网店榜单第2名的《神奇的专注力训练游戏书(套装共4册)》和第19名的《宫西达也恐龙系列(共7册)》也是系列图书。系列图书在不同渠道的销售差异是由于人们购买习惯的影响,一方面实体店图书陈列面积有限,只能展示系列图书的一部分,且人们在实体店购书偏向于仅购买单本;另一方面,网店渠道可以在信息介绍中看到系列图书每一本的详细介绍信息,不受物理空间限制,而且网购消费越来越便捷,多本购买的折扣力度也比较大,所以网店渠道的系列图书销售状况良好。

  「注:开卷提供的综合零售三大榜,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。

  截至2020年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店。2019年累计监控码洋717.2亿元,监控动销品种208万余种。」

  2020年开卷榜评《2月份零售渠道畅销书排行榜Top30及榜单分析》已在外媒《Publishing Perspectives》发表英文版,详情请点击下方“阅读原文”。